“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一(yī)岁(suì)，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都(dōu)是你们(men)逼(bī)的！”

　　被举报广(guǎng)告低俗(sú)、虚(xū)假(jiǎ)宣传

　　“五个女博(bó)士”被立案调(diào)查

　　那个在电(diàn)梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原蛋白(bái)饮料品牌“五个女博士”曾一(yī)度(dù)被网民(mín)骂上热搜，近日该品(pǐn)牌已经被北京市监局(jú)立案(àn)调查(chá)。

　　据九派(pài)财经(jīng)消息，北京市(shì)朝阳区市场(chǎng)监督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针对北(běi)京青颜博识健康管(guǎn)理有限公司(sī)发布(bù)低(dī)俗广告、虚假宣传的投(tóu)诉举(jǔ)报，我们依据市场监督(dū)管理行政处罚相关(guān)规定(dìng)，经(jīng)过综合研判决定立案调查，目(mù)前(qián)正在(zài)收集(jí)证据材料、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说(shuō)到五(wǔ)个女博士的走(zǒu)红势必离不(bù)开那则充(chōng)满魔性的电梯(tī)广告。

　　整(zhěng)则广告可以用简单(dān)粗暴来形容，广告中的(de)女性几乎是(shì)以(yǐ)呐(nà)喊的方(fāng)式喊出上述4句广告词(cí)，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是你们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩(fàn)卖容貌(mào)焦虑(lǜ)，歇斯底里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲的(de)价值(zhí)观。” 不止一位受访者(zhě)向(xiàng)蓝鲸记者表示了(le)对这则(zé)广告的反感(gǎn)。

　　日前(qián)，中国妇(fù)女报也刊文评论(lùn)称，不尊重(zhòng)女性(xìng)！“五个女博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士(shì)”光环销量超百(bǎi)万

　　金星等(děng)名(míng)人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五个女博士（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其(qí)全(quán)资子公司杭州(zhōu)青颜博识生(shēng)物技术有(yǒu)限公司共同运营(yíng)。

　　公司(sī)共(gòng)经历(lì)了两轮融资，投(tóu)资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华(huá)映资(zī)本。

　　官方介(jiè)绍称(chēng)，品牌(pái)由五位来自于北大的医学女(nǚ)博(bó)士(shì)共(gòng)同(tóng)打造。旗下(xià)品牌包括胶(jiāo)原蛋白肽维C饮品、每(měi)日亢唐植(zhí)物(wù)饮品、胶原蛋白肽EGCG饮、维C嫩肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的学历背景，其(qí)中包括营养学博士姜珺、生理学博士王(wáng)雨(yǔ)辰、皮肤科博(bó)士(shì)闫(yán)慧(huì)敏、妇产科博(bó)士文佳(jiā)、医学博士(shì)陈(chén)媛。

　　记者查询发(fā)现，依托“北(běi)大”“女博士”两大(dà)光(guāng)环，五个(gè)女博士近年来(lái)在线上得以(yǐ)快速(sù)崛(jué)起。目(mù)前这一品牌在淘宝、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食(shí)类目(mù)新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补(bǔ)类目黑(hēi)马榜(bǎng) TOP3 ，在(zài)众多榜单上均(jūn)有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意的是，三大(dà)平台上，五个女博士几乎无时(shí)无刻不在直播，抖音直播(bō)间更(gèng)是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名人也曾(céng)为该产(chǎn)品站(zhàn)台过。

　　北大(dà)发声撇(piē)清关系(xì)

　　虽然官方始(shǐ)终强(qiáng)调(diào)品牌是(s91是质数吗，95是质数吗hì)由五个(gè)女博(bó)士打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有(yǒu)一名女博士是(shì)直(zhí)接持股(gǔ)的 。

　　据天眼查(chá)app显(xiǎn)示(shì)，北京(jīng)青颜(yán)博识健康管(guǎn)理(lǐ)有限公司疑似最终控制人为(wèi)姜燕飞(fēi)（姜燕飞疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的(de)。历史(shǐ)股(gǔ)东中虽出现(xiàn)过陈媛媛、王雨(yǔ)辰(chén)的名字(zì)，但二人(rén)已于2022年2月退出股东(dōng)行(xíng)列。至(zhì)于(yú)文佳与闫慧敏二(èr)人并未出现(xiàn)在该(gāi)公司的股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品牌(pái)在创(chuàng)立之初还曾以北京大学(xué)的名义进行宣传。

　　但在2020年9月，北大(dà)医学部就曾发文辟(pì)谣，声明称，接到(dào)该(gāi)举报后，我部第(dì)一时(shí)间就相关(guān)事项进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白(bái)肽饮品”等(děng)产品(pǐn)系北京青颜(yán)博识健(jiàn)康(kāng)管理有限公司（以下简(jiǎn)称‘该企(qǐ)业(yè)’）产品，该企业与我部无任(rèn)何投资及科技(jì)成果转移转化等关系。同(tóng)时经我部查明，该举(jǔ)报所涉(shè)及的五名人员(yuán)均为我(wǒ)部往(wǎng)届毕业(yè)的博士(shì)研究(jiū)生（其中二(èr)人(rén)疑似更名），上述人员行为属其个人行为，与北京大学、北京(jīng)大学(xué)医学部及相关专家(jiā)教授(shòu)无任何(hé)关系(xì)。

　　背(bèi)后(hòu)代(dài)工厂(chǎng)曾与权健(jiàn)关联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从(cóng)每(měi)一处的(de)广告语都(dōu)可以(yǐ)看(kàn)到，五(wǔ)个(gè)女博士极其(qí)擅长营(yíng)销(xiāo)，在“北大、博士(shì)、科研(yán)”等高大上(shàng)的词汇(huì)轰炸(zhà)之下，产品给消费者留(liú)下了极其(qí)权(quán)威(wēi)的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女博士旗下的产品只是饮品，并无(wú)保(bǎo)健食品(pǐn)备(bèi)案(àn)更不是(shì)药物，其产品是否具有广告(gào)中所言的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智商税等一系列问(wèn)题(tí) 仍然有(yǒu)不少争议。

　　记(jì)者了解到，五个女博士的产品今年以来就遭(zāo)到不少消费者的投(tóu)诉。

　　一位消费者表示：“在(zài)抖音商家买了五个(gè)女博(bó)士胶原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后就医时医生表示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白肽含有大(dà)量(liàng)的蛋白质，摄(shè)入体内后，可能会刺激皮下皮脂腺分泌大量皮脂，过(guò)多的皮脂堆积毛囊(náng)内部就(jiù)会(huì)缺(quē)氧，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了(le)爆痘的情况外，还有(yǒu)不少(shǎo)消费(fèi)者(zhě)投诉服(fú)用后甚至(zhì)出现(xiàn)长胖的(de)情况。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现，“五(wǔ)个女博(bó)士”不同产品背后有不同91是质数吗，95是质数吗代(dài)工厂生产，其中排名第三的(de)每(měi)日(rì)亢(kàng)唐(táng)植物饮品生产工厂(chǎng)为江苏菌(jūn)钥生命(mìng)科技发(fā)展(zhǎn)有限公司(sī)。

　　值得注意的(de)是(shì)，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名江苏朸健(jiàn)生(shēng)命科技(jì)发展有限公司(sī)，该公司曾(céng)生产过权健(jiàn)“自然养生观”产(chǎn)品，而权健曾深(shēn)陷传销风波。

　　近年来，国内女性在护(hù)肤(fū)方面的需求(qiú)逐步(bù)增长，口服美容市场也呈(chéng)现(xiàn)蓬勃发展(zhǎn)得(dé)态(tài)势(shì)，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借(jiè)精准(zhǔn)定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手法(fǎ)在这一赛(sài)道异军突起，但夸(kuā)大功效(xiào)与低俗营销必然不(bù)是(shì)长(zhǎng)久(jiǔ)之计，一旦伪装被卸下后只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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